中小企业加速出海“掘金”，Meta的解困之法

原标题 ：中小企业加速出海“掘金” ，掘金Meta的企业解困之法 图片来源@视觉中国 提起Meta公司 ，你会首先想到什么？脸书 ？元宇宙？还是加速这家企业近年来在全球以及中国市场竞争中的策略与进展？ 近日 ，Meta与中国媒体连线，出海分享了Meta在过去一段时间对中国中小企业整体发展态势，掘金出海的企业机遇与挑战 ，以及Meta赋能中小企业出海的加速措施/解决方案。 Meta大中华区渠道业务总经理黄纬贤对钛媒体App等指出
，出海中国中小企业正在加快“走出去”的掘金步伐 ，更深、企业更广地参与全球市场竞争 ，加速海外市场将会成为他们新的出海发力点和增长点
。 结合市场性报告以及Meta自身的掘金调研发现 ，中小微企业作为中国数量大  ，企业灵活性高的加速群体，在政策和市场支持之下，正在不断加快出海的步伐。同时，有八成的受访者愿意购买境外企业销售的产品
，其中有一半网购者已经购买过。这个表明跨境业务市场依然是有很大的发展空间，企业需要思考如何去触及全球各地的消费者
，吸引他们参与互动并完成购买。 但中小企业出海同样面临不少挑战。 据黄纬贤所述，主要有三方面挑战 ：一是海内外文化存在差异，竞争异常激烈 ，中小企业需要精准把握海外市场用户的喜好 ，打造有辨识度的品牌；二是经济下行大背景下，中小企业普遍希望能够有新的技术和解决方案，提升广告投放的效率和精准度 ，将有限的资金用在刀刃上，实现广告收益的最大化；三是不同海外市场的法律、政策框架也不同，对于企业经营和市场准入也有不同的要求 ，企业必须要根据当地的政策变化，以及调整海外的业务。 尤其是合规性问题，这在营销广告投放过程中十分常见 。“不少企业并不清楚该如何确保广告资产真实性，对构建可信赖的客户关系的相关政策也是一知半解 ，一不小心违规就会导致账户被封”，黄纬贤表示 。 实际上，中小企业是Meta整个社群的核心，过去多年Meta已为不同类型的中小企业拓展海外市场
。从2022年开始
，Meta推出“出海品牌创造营”，面向在海外市场展开探索的中国企业和商家 ，推出线下培训课程，提供深入的行业洞察和更切实的解决方案 。此外，还推出探索式电商系统，采用Meta自有的机器学习和人工智能技术 ，推动业务转化
。 目前Meta还在产品和解决方案进行了大量创新 ，其中包括AI驱动的广告工具和营销解决方案
，Reels短视频和Messaging（即时通讯营销渠道）三个层面。从广告投放策略 ，到拓宽用户渠道，再到挖掘高价值用户线索，Meta正通过切实用户案例，帮助越来越多的中小企业出海成功。 对于中国的出海企业 ，Meta也在逐步提供更多机会让企业尝试更多前沿技术方案。“Meta也在加大对AI的投资 ，核心重点在广告产品系列 ，考虑如何以AI技术去赋能企业的营销实践和成效 。同时，Meta也在帮助企业使用AR（增强现实）或VR（虚拟现实）等技术以改善客户体验，实现沉浸式 、创造性体验。在全球
，已有新的品牌在实现智能虚拟人 ，或利用Meta的Stickers（区块链工具）、VR/AR技术实现O2O用户体验。”黄纬贤告诉钛媒体App 。 （本文首发钛媒体 ，作者 | 杨丽）返回搜狐，查看更多 责任编辑：

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