快手盯上顶流周杰伦粉丝，一场魔术秀获2000万元打赏

“10、快手9 、盯上顶流打赏8……”橙色数字一秒一秒倒计时，周杰41岁的伦粉周杰伦穿着涂鸦图案的牛仔服，出现在镜头前，丝场准时开启首场直播。魔术他面前是秀获一张黑色天鹅绒桌子。藏在卡片下的快手四枚硬币，随着他熟练的盯上顶流打赏手势忽而消失 ，忽而神奇更换位置，周杰最后由一枚硬币变幻为字母“J”
。伦粉7月26日晚 ，丝场周杰伦如约在快手完成了他的魔术直播秀 。仅半小时
，秀获在线观众总人次破6800万 ，快手最高同时在线人数超610万
。“穿云箭”和“梦幻城堡”出现在同一帧，包括郎朗、华少、王祖蓝
、陈小春在内的明星 ，为“周董”刷了近2000万元的礼物 。没有直播间刺眼的灯光，没有卖货 ，没有寒暄 ，也没有唱歌，镜头拉开，周杰伦身边是好友陈冠霖 、Will和刘畊宏
，拍摄地是一间画廊。坦言自己有点紧张的周杰伦
，呈现出来的更多是羞涩。大部分时间，他都在跟老友聊天、变魔术。周杰伦宣布入驻快手后 ，仅5天，其账号“周同学”粉丝数量就突破千万 ，魔术秀后，这个数字破了3000万
。当天，微博“周杰伦直播”话题阅读量高达6.9亿。一场魔术秀证明了周杰伦的顶流地位，也让新一轮估值达300亿美元的快手实现了破圈。“我为了看周杰伦，才下载了快手。”自称“龙卷风”的80后北京乐迷说，快手是周杰伦入驻的唯一一个中文社交媒体 。从周杰伦新歌《Mojito》的推广上线，到这次魔术首秀
，快手让杰粉享受到奔走相告的喜悦，而快手成功拉拢了新的粉丝圈层 
。“以前我认为快手就是三四线城市青年的阵地，但这一次 ，快手‘土味’标签已经取下来了。”“龙卷风”说。“周杰伦身后的这群人，所代表的流行文化与品位 、社会经济地位
、影响力 ，正是快手所需。从这个意义上，这是一个双赢的合作。”上海金融与法律研究院研究员刘远举撰文称，这场魔术秀的成功与火爆，与周杰伦6月12日凌晨在快手上发布《Mojito》的预热有关。《Mojito》上线即刷屏，激活无数老粉丝，8小时吸金高达552万元 。目前该单曲在快手的使用率已经超过80万。刘远举认为
，在明星直播带货频频翻车的当下 ，周杰伦的直播或能为“短视频+明星”寻找到一条创作变现的未来之路。周杰伦助力，快手卸掉“土味”标签从5月注册“周同学”账号至今，两个月时间 ，周杰伦不断在快手分享自己的生活片段 。像是漫长的酝酿，越来越多的老粉涌入快手
。直播开启前，北京 、上海、广州等八大城市的地标建筑都投放了大屏户外广告 。“龙卷风”发现，当晚很多留言的粉丝跟他一样，用户名用的就是周杰伦历年的歌名，“以前周杰伦跟粉丝互动的方式
，只有音乐。但后来，他逐渐扩大跟粉丝互动的渠道，比如拍摄MV，比如拍电影 、参加综艺 。”在明星纷纷开启直播的时代，周杰伦也难以抵挡直播这种更随意的表达渠道。快手与周杰伦携手，获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权
，这个消息无论对粉丝或是整个短视频行业而言，都是一个大事件 。《2020快手内容生态半年报》显示 ，70%的快手用户年龄在30岁以下，24岁及以下用户占比47.84% 。对比周杰伦的粉丝，其活跃度最高的粉丝年龄通常在25~34岁，这部分高度契合的用户群体，会带来增强效应 。最终
 ，这场魔术秀获得2000万元打赏，数据之耀眼 ，不亚于一场演唱会。刘远举分析，周杰伦粉丝大多步入中年，相对经济收入高 ，打赏时也出手大方 。更重要的是 ，快手借助周杰伦之力 ，加速其“破圈”的速度，拉拢更多一线城市新用户 。短视频+明星，寻找变现新途径拥有数亿日活用户的短视频平台，早已成为电影 、音乐等宣发的重要阵地。在周杰伦之前 ，郎朗
、王祖蓝、黄子韬、李诞 、谢娜、黄渤等数十位明星都已入驻快手。对他们来说，短视频平台不但是宣发平台 ，更是另一种形态的朋友圈
，可以记录生活，可以分享好物，更加直观、随意 
。“通过快手 ，周杰伦能跟大陆粉丝建立起更好的联系。”“龙卷风”相信 ，直播这种没有时间、地域限制的形式，适合周杰伦玩出更多花样，他喜欢的魔术、电影 、篮球，都能通过直播的形式与粉丝分享  。从这个意义上说 ，直播是周杰伦新的表达空间
 。每个明星都在挖掘自己与直播之间的可能性 。黄渤在快手做电影宣发，郑爽和黄子韬分享生活，华少则跨界直播带货。华少的直播首秀就完成了1.74亿元销售额 。但他接受媒体采访时坦言，直播带货比单纯的主持难太多，一场3小时的直播就需要筹备三四天。从6月6日首场直播以来，他在两个月里完成了五场直播，总成交额（GMV）超过3亿元 。今年以来，明星直播成为常态，直播带货经济也拥有巨大潜力 。但据2020年6月发布的《直播电商主播GMV月榜》 ，销售额位列前三的依然是薇娅 、辛巴和李佳琦这类专业主播 。小沈阳、罗永浩等名人则大多翻车 
，其人气与高转化之间并不匹配。刘远举在文章中分析，如今明星直播带货频频翻车
，是因为明星并不具备专业主播“卖货便宜”的知名度
，愿意花时间找低价的粉丝也很少见 。带货需要的是特定的专业、细分领域、垂直的知名度，从这个意义上说，明星如果为自己的作品带货，则可以达到更佳的契合度。明星的作品如果以标价
、打赏的方式，就能实现直播变现。周杰伦新单曲《Mojito》上线10小时售出超250万张，就是最好的例子 。“对明星而言，短视频平台将是一个渠道更扁平 、更直接的变现渠道。”刘远举分析认为
，短视频平台具有接地气、规模大的优势 ，明星的创作也会因渠道而发生改变，依托平台实现更广泛的商业价值。“短视频+明星”的模式常态化，如何让这种模式更多元地变现  ，周杰伦的魔术直播秀预示着直播变现的新可能性 。举报/反馈

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